不同地區中國人 消費意慾也不同

6月 29日 星期二 11:45 更新

《華爾街日報》--波士頓(新聞 - 網站 - 圖片)咨詢公司(Boston Consulting Group)最近一項調查顯示﹐中國人願意購物﹐但花錢仍舊慎重。


這次調查考察了全世界的消費者支出情況﹐發現中國受調查者相對樂觀﹐對整體經濟和個人就業穩定有很高的信心﹐但不斷上漲的生活成本和薄弱的社會保障網絡﹐讓他們一如既往地關注於儲蓄。


相比之下﹐由於珠江三角洲許多工廠關門歇業﹐東南部城市的中國消費者受到經濟危機的嚴重打擊﹐表現出了更加悲觀的情緒。


波士頓咨詢公司項目帶頭人Kuo Youchi說﹐考慮到這些地區差異﹐並不存在一個標準公式讓品牌拿過去照搬。


總體上來看﹐北京、上海等大城市的薪資水平是最高的﹐但波士頓咨詢公司以往的研究曾顯示﹐像成都這樣規模稍小的城市﹐其相對工資增長速度更快。


但廖天舒說﹐接觸這些越來越富裕、越來越成為中產階級的消費者﹐仍然是一個挑戰。商品很難運往內陸地區﹐儘管基礎設施的改善已經部分緩解了這種壓力。


品牌推廣對這個人群同樣重要。消費者表示﹐他們願意“更新換代”﹐購買他們認為更加健康的品牌。另外﹐半數受調查者說﹐他們將為奶製品花費更多的錢。這是2008年三鹿奶粉醜聞的一個反映。


廖天舒說﹐大品牌等同於質量保證。